国{货化妆品}在“成分内卷”中找到了差异化路径。

8月31日 ，2026天猫{金妆奖颁}奖典礼在上海展览中心举行 。这一素有“美妆界奥斯卡 ”之称的奖项
，基于天猫平台海量消费大数据综合排名评出，极具含金量和权威性
。

近年来迅速崛起的国货美妆在本届天猫金妆奖上迎来高光时刻：{极萌水光}仪斩获年度护肤TOP新品奖与年度美容仪器奖 ，自然堂斩获年度AI突破奖
，另有多个国货品牌实现了“单点突破
”。

而连续斩获三项大奖的百雀羚尤受关注 。当“年度护肤TOP新品奖”揭晓时，大屏幕上闪过三款面霜的名字：全新OLAY超红瓶面霜、科颜氏的高保湿急{护霜 ，以}及百雀羚灵玉面霜
。前两个是国际品牌押注的年度王牌单品
，后一个是全场唯一一款并非升级迭代 、而是从零研发的新品国货面霜。

此外，百雀羚还斩获“年度文化{美学奖 ”}“年度电商总经理奖
”等大奖 ，全方位展示了国货美妆品牌在产品力
、文化力、商业组织能力上的进阶 。

当聚光灯打下来，很多人才第一次意识到：这个从1931年走来的中国品牌
，正以东方草本逻辑，{与玻色因} 、胜肽代表的西方科技抗老路径 ，形成分庭抗礼之势
。

但也有人疑惑：百雀羚{
，凭什么}？

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灵玉面霜的“东方抗{衰科技”}叙事

中国抗衰市场正以惊人的速度增长。全球权{威市场研}究机构Euromonitor预测，2026年中国抗衰市场规模将攀升至1532亿元 ，年复合增长率达13.3% 。与此同时
，中国女性的抗衰需求，正从“淡化单条皱纹 ”的局部改善 ，转向对气色
、轮廓、纹理的综合管理。

但长期以{来
，全球}皮肤衰老研究多以西方人群为样本，针对东方女性的系统性研究稀缺
。多数产品也停留在单一成分 、单一通路的“单点突破
”逻辑 ，难以匹配东方女性的衰老特征。

百雀羚灵玉面霜的解法{
，是延续}其"中式骨相抗老"理念，构建一套"细胞级科技+东方植萃"的双通路体系 。

2025年7月 ，灵玉系列上市
。其以良渚玉琮
、和田玉与“玉养人”的千年东方认知为根基，将"玉养{"从文化}灵感转译为完整的产品哲学——外显于瓶器形制的玉器结构
，内化于"清老化、补胶原 、养肌底"的东方养肤系统。

这并非符号化的文化包装，而是东方草本智慧与现代细胞科技的深度融合：清老化 ，以金槐异槲皮素、东方银杏素清除老化细胞
、激活自噬、改善微循环；补胶原
，以专研超导玉雕肽促进胶原生成 、紧致轮廓；养肌底，以天山雪莲
、人参、灵芝等本土黄金产区草本 ，经低温冷萃形成多维养护 。

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由此
，百雀羚灵玉面霜与市面{上以玻色}因 、A醇为主导的西方抗老范式及高端国货形成了鲜明区隔
。

产品上市后市场反响热烈，成为现象级爆款。公开数据显示 ，灵玉面霜上市4个月销售额便超1.15亿
，同时霸榜天猫新品榜
、热卖榜、预售榜三大榜单榜首；截至2{026年}8月4日，累计销量已突破40万瓶 。

此次荣膺天猫金妆奖的“年度护肤TOP新品奖 ” ，灵玉面霜进一步证{明：东方}路径的产品力已具备国际大牌级别的赛道统治力
。这不仅是国货化妆品在“成分内卷”中找到了差异化路径
，更印证了“东方美学+现代科技
”是可量化 、可验证的产品方法论。

“百雀羚构建‘文化产品化—文化场景化—文化国际化’三层体系，破解国货美妆文化表达浅层化难题 。灵玉面霜联动故宫IP线下快闪万人打卡 ，推动东方美学升维，打{造国货独}立美学话语权
。”对于获得“年度文化美学奖 ”的百雀羚灵玉面霜
，2026天猫金妆奖给出如是评价。

“年度文化美学奖
”是天猫金妆奖今年新增的四{大主题大}奖之一，其背景是行业增长逻辑变了：天猫快消行业破亿品牌已增至500个 ，成熟品牌开始通过跨界
、深耕国潮等方式回归高质量增长 。该奖项鼓励品牌用文化叙事和美学表达去打开新市场
，亦是对品牌文化叙事能力、美学体系建设能力的认可。

过去一年，百雀羚完成了一次“全栈式”品牌美学重构——从视觉形象到内容表达 ，再到空间体验
，东方美学已成为贯穿其产品 、包装
、传播与城市介入的{底层秩序}，百雀羚也开始尝试让文化从传播语言变成经营语言
。

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百雀羚还将抽象的东方美学转化为具体可感知的“东方礼 ”概念。在今年3月举行的中法美妆日上 ，百雀羚“东方礼
”为切入点
，在法国驻上海总领事馆展示了灵玉系列礼盒，同时联动苏州玉雕非遗传承人 ，赢得“不仅是{护肤品
，}更是艺术品”的赞叹，完成从文化输出到品牌站位的跃迁 。

今年5月至6月中旬 ，百雀羚以上海为核心舞台，用近一个半月的时间
，开展了一场以“鎏金加冕 礼玉东方 ”为主题的沉浸式美学巡礼
。不同于传统美妆品牌快闪的单一产品展示，百雀羚将品牌体验延展至上海黄浦区圆{明园路、}苏州河畔的百雀羚“礼玉东方
”光影秀中 ，完成了从产品美学到城市美学的升维。

例如
，在上海圆明园路的“百雀羚鎏金礼市”，街道地面上全息投影投出灵动的花鸟光影 ，随行人脚步流转；空中梦幻泡泡飘浮
，营造出亦真亦幻的东方幻境；第四届“闪{亮·上海} ”静安国际光影展上，百雀羚“礼玉东方
”光影秀亮相于苏州河亲水平台 ，织就了一场鎏金梦幻之旅
，成为光影展上最具东方韵味的亮点之一 。

文化势能的积累，最终需要商业系统来承接
。而电商平台一向是国货美妆突围的新渠道{ ，百雀羚}以"产品+文化+数字化"三位一体
，将文化影响力转化为实实在在的市场结果。基于数字化经营层面的成绩，百雀羚货架电商总经理颜霞荣获2026天猫金妆奖“年度电商总经理” 。这一成绩不仅仅是对一个品牌电商操盘手的认可 ，更是对百雀羚品牌体系化经营能力的长期认同
。

至此，百雀羚“三冠加冕 ”。这三冠为“国货崛起”提供了2.0时代的范本——从"性价比替代"和"成分党平替"走向"美学范式输出" 。灵玉面霜的爆火并非偶然
，而是一套"产品力×文化力×商业{力"的系}统胜利：美学被写进了产品配方逻辑 、品牌语言系统和商业经营指标，而非停留在国风视觉的表层
。

从这个意{义上说 ，}三冠不是终点
，而是国货从"中国制造"跃迁至"中国美学"的里程碑。当东方美学成为经营语言而非传播话术，国货才真正拥有了世界性的叙事语法 。

这一价值跃迁也直接反映在品牌资产上。2026年Brand Finance《全球化妆品和个人护理品牌价值50强》显示 ，百雀羚位列第13位
，是榜单中唯一上榜的国货品牌{，且已连}续6年稳居TOP15——这一成绩充分印证中国本土品牌的价值实力 ，不单单被新一代消费者认同
，更是得到全球行业评估体系的充分肯定
。